Sztuczna inteligencja dynamicznie rozprzestrzenia się na wszystkie aspekty naszego życia. Istnieją już autonomiczne pojazdy, roboty rozpoznające obrazy i mowę, a także zaawansowane systemy eksplorujące dane. Rozwiązania AI wdrażane są wszędzie, nie wykluczając marketingu.
W wielu przypadkach sztuczna inteligencja potrafi podjąć lepsze decyzje i wyciągnąć trafniejsze wnioski od człowieka. Dlatego Facebook udostępnia reklamodawcom kilka funkcji wykorzystujących AI, które pomagają nie tylko zoptymalizować budżet, ale także dotrzeć do większej ilości osób z danej grupy docelowej oraz zmaksymalizować wyniki kampanii.
1. Rozszerzenie targetowania szczegółowego
Pierwszą z opcji jest rozszerzenie szczegółowych kryteriów targetowania, które znajduje się w menadżerze reklam, pod sekcją szczegółowych opcji targetowania.
Ta funkcja pomaga dotrzeć do większego grona odbiorców niż wstępnie wytypowana grupa. Zaznaczenie okienka tej opcji pozwoli Facebookowi na rozszerzenie grupy odbiorców o osoby, które według AI mogą zapewnić lepsze oraz tańsze wyniki prowadzonej kampanii. Facebook rozdzieli wówczas budżet pomiędzy predefiniowaną oraz rozszerzoną grupę odbiorców i przez cały okres trwania kampanii będzie przekierowywał pieniądze do tej części, która generuje lepsze wyniki.
2. Automatyczne umiejscowienia
Drugą funkcją korzystającą z rozwiązań sztucznej inteligencji są automatyczne umiejscowienia.
Ta opcja pozwala Facebookowi na wybór destynacji reklamowej, gdzie możliwe będzie uzyskanie najlepszych wyników. To narzędzie ma za zadanie tak rozporządzać umiejscowieniem reklamy, aby uzyskać jak najlepszą ilość zdarzeń optymalizacji, przy jak najniższym koszcie ogólnym. Oznacza to, że sztuczna inteligencja Facebooka tak dobierze zestaw umiejscowienia reklamy, abyśmy zapłacili jak najmniej za jej konwersję.
3. Różnorodność nagłówków, tekstów i opisów
Kolejną opcją, z jakiej możemy skorzystać, jest różnorodność nagłówków, tekstów i opisów.
Ta opcja pozwala na dodanie do 5 różnych wariancji tekstu reklamowego, headline’u i opisu. Funkcja jest dostępna w reklamach z pojedynczym obrazem i wideo w kampaniach z celami Ruch, Instalacje aplikacji oraz Konwersje. Wybierając tę opcję, Facebook będzie wyświetlać różne kombinacje tekstów, nagłówków i opisów, a następnie przeniesie budżet do tych kombinacji, które dają najlepsze wyniki.
Powyższe funkcje mocno ułatwiają pracę reklamodawcy. Nie warto przepalać budżet, testując różne konfiguracje kampanii reklamowej. Dużo lepiej jest zdać się na sztuczną inteligencję i algorytmy Facebooka, które wykonają robotę za nas, optymalizując koszty i wyniki. Korzystanie z tych opcji na pewno pomoże osiągać znacznie lepsze wyniki kampanii i precyzyjniej docierać do nowszych grup docelowych.
