Facebook stopniowo wprowadzana narzędzie, które umożliwi łatwiejszą konfigurację zdarzeń konwersji w Twojej witrynie! No ok, ale co to dokładnie znaczy? Żeby dobrze to zrozumieć, musimy zacząć od początku, a mianowicie od piksela.
Piksel Facebooka to mały fragment kodu, który po dodaniu do Twojej witryny pozwoli Ci nie tylko na prowadzenie kampanii remarketingowych wśród użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę. Pozwoli on też zbadać zainteresowania Twojej grupy docelowej, czy kierować kampanię na tak zwane lookalike, czyli osoby zbliżone do Twoich klientów. Oznacza to, że dzięki pikselowi będziesz mógł monitorować zdarzenia w na swojej stronie, co pozwoli Ci zoptymalizować kampanię tak, aby współczynnik konwersji poszybował w górę!
Przejdźmy teraz do tego, czym jest konwersja. Jest to działanie, jakie ma do wykonania użytkownik na Twojej stronie, w odpowiedzi na zaprezentowany przez Ciebie komunikat. Może to być dokonanie zakupu, zarejestrowanie się na stronie, zapisanie się do newslettera, kliknięcie w podany link czy wysłanie zapytania. W skrócie do konwersji dochodzi, kiedy użytkownik wykona przewidziany przez Ciebie ruch.
Po dodaniu piksela do kodu swojej strony, będziesz mógł śledzić te zdarzenia. Zdajemy sobie sprawę, że bez umiejętności programistycznych, jest to dosyć problematyczne. Jednak spokojnie, Facebook jak zawsze wyszedł naprzeciw oczekiwaniom użytkowników i zaprojektował narzędzie, dzięki któremu jest to proste i intuicyjne.
Konfiguracja zdarzeń konwersji
Po wejściu w Managera Reklam przejdź do sekcji “Piksele”, wybierz piksel oraz stronę, na której chcesz dodać zdarzenia. Następnie kliknij przycisk “Informacje szczegółowe”.
W następnym kroku kliknij w przycisk “Skonfiguruj”, który znajdziesz w prawym, górnym rogu. Po rozwinięciu się listy wejdź w “Skonfiguruj nowe zdarzenia”.
W pojawiającym się oknie wybierz “Użyj narzędzia konfiguracji zdarzeń Facebooka”.
Dalej wprowadź adres swojej witryny i kliknij w “Przejdź do strony”.
W lewym górnym rogu pojawi się okno, w którym można utworzyć nowe zdarzenia w witrynie. Mogą być one monitorowane poprzez przycisk lub adres URL. W przypadku adresu URL zdarzenie będzie zapisywane, w momencie, kiedy użytkownik będzie obecny na odpowiedniej podstronie, np. Thank You Page. Takie zdarzenie będzie można wykorzystać do wykluczenia z kampanii osób, które dokonały już zakupu lub rejestracji.
W przypadku monitorowania poprzez przycisk należy wskazać odpowiednie przyciski.
W obu przypadkach należy wybrać też rodzaj zdarzenia, za które dany przycisk lub podstrona odpowiada.
Po wyborze zdarzenia należy je potwierdzić.
Tak samo wygląda to w przypadku zdarzeń w postaci odwiedzenia konkretnego adresu URL.
Po wyborze zdarzeń, wystarczy kliknąć w “Finish setup”,
a następnie na kolejnej stronie w “Zakończ”.
I takim oto sposobem, przy wykorzystaniu zainstalowanego już Piksela, utworzyłeś na swojej stronie zdarzenia niestandardowe.
Testowanie zdarzeń
Teraz wystarczy tylko sprawdzić, czy wszystko zostało skonfigurowane poprawnie i czy zacząłeś już śledzić konwersję na swojej stronie.
Przejrzyj swoją witrynę, zatrzymaj się na chwilę na danych podstronach i kliknij w zapisane przyciski. Jeżeli wszystko zostało skonfigurowane poprawnie, zdarzenia powinny zapisać się w sekcji “Odebrane aktywności”.
Wykorzystanie zdarzeń w kampanii na Konwersję
Tak utworzone zdarzenia możesz teraz wykorzystać w kampanii ustawionej na Konwersję. Facebook będzie optymalizował wyświetlenia tak, aby zwiększyć prawdopodobieństwo tego, że użytkownik dokona oczekiwanej przez Ciebie konwersji.
Typ konwersji wybierzesz z rozwijanej listy, na poziomie tworzenia zestawu reklam.
Podsumowanie
Tak jak wspominaliśmy na początku, konfiguracja zdarzeń konwersji jest banalnie prosta. Nowa opcja jest o tyle użyteczna, że pozwala na optymalizowanie kampanii, tak aby nie przepalać budżetu na użytkowników, którzy nie są zainteresowani naszą usługą bądź produktem. Dlatego warto poświęcić chwilę z naszego czasu, aby w przyszłości kierować nasze komunikaty do odpowiedniej grupy docelowej. Dzięki temu nie tylko zwiększysz współczynnik konwersji, a le również poprawisz wyniki finansowe swojej firmy.
